中國與歐洲設計的差距在廣告設計中的體現

中國與歐洲設計的差距在廣告設計中的體現
        生存環境差異:經濟與文化上的優勢使歐洲在世界經濟產業鏈中處于高端市場,可以不斷地輸出高附加值的設計、研發產品來進入第三世界國家以獲利。而中國則處于世界經濟產業鏈的低端市場,被定位在產品加工和復制環節,致使民族企業處于低迷狀態,無法實現民族文化的傳播,更無從談起設計的民族性。在這里我們不得不提到現在正處于高速發展的中國民營經濟,如中國廣東和浙江、江蘇等地區的民營企業,雖然起點較低,但發展的速度極快,而且以跨越式發展向世界經濟看齊。這些民族企業的崛起,為中國的民族產業找到了方向,讓中國的整個群體確立了信心、建立了對民族品牌的忠誠度。
  設計理念不同:由于歐盟經濟一體化,可以在歐洲各國的大型超市,看到歐洲各個國家的產品,它們一般都共同遵守一些國際標準,而同時又保持著自己的民族風格,我們可以根據各國獨特的風格很清楚地辨別出英國產品、德國產品和法國產品。中國同行則過多的摒棄自己的民族性,以對海外產品的概念化模仿為榮,錯誤的詮釋了現代商品包裝的理念。
  知識產權體系:世界發達國家如歐洲有比較成熟的知識產權保護體系,可以通過法律的手段維護設計師的設計作品不被侵權,從政策上保證了設計的執行。而中國相關體系和制度尚未完全建立起來,為了降低成本,模范和抄襲成為主流。
  人才結構組成:專業設計學院、專業設計團體和專業設計組織在國外非常活躍,而在中國近年來才剛出現一些松散的組織和高校,如設計專業、設計協會、設計沙龍等,這些資源的有效整合和利用需要一定的時間,才能充分發揮它的作用。
  設計周期:中國市場和海外市場的消費周期不同,一般歐洲設計更新換代的周期是5-6個月,而中國則是1-2年,設計本身必須在否定、推翻和改變中得到提升,所以周期性長短也對包裝設計的發展起了主要的推動作用。
  市場細分:在歐洲,個性化設計成為主流,不僅是不同品牌需要通過設計來區分,即使同一品牌產品的不同類型也必須以設計來區分其不同的特性,設計成為詮釋產品細微而獨特特性的手段之一。而中國情況則正好反之,中國產品品牌界限和產品細分不明確,甚至不同品牌產品的設計亦趨于雷同。
針對以上我國與歐洲設計的差異我們總結出在設計作品時只有把民族性與世界性統一起來,才能設計出真正好的作品。我們把民族文化與設計相融合的時候,還必須考慮到時代性的問題。民族文化雖然深遠而豐富,但它也有時代性,我們不能生搬硬套,不能使現代的設計變成古文物的翻版。我們在做設計時,既要考慮到民族性,也要考慮到時代性,要在充分吸收民族傳統文化精髓的同時,結合當今社會人們的習慣、心理特征、審美情趣,以此設計出既有民族傳統文化風格,又有時代性的作品,使設計進入一個理想境界。 
        最后,我們相信,只要我們在設計中堅持世界性、民族性、時代性的有機統一,中國的廣告設計之路會越走越寬,有著更為廣闊的明天。


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